Как продукты получают свои названия
Косметические компании начинают с чувства юмора.
Каждый продукт, который мы представляем, был независимо отобран и проверен нашей редакцией. Если вы совершаете покупку, используя ссылки, мы можем заработать комиссию.
Робин Лер
Конечно, продукт должен быть хорош для того, чтобы стать популярным, но умные косметические компании знают, что размещение остроумного имени на этикетке может быстро превратить продукт в лидера продаж. Так, как они придумывают те забавные, вызывающие воспоминания, иногда провокационные ярлыки? Удивительно, но самые запоминающиеся, похоже, являются результатом группового мышления.
«Мы все сидим за столом, жуясь на M & M, и подбрасываем идеи для имен, которые, по нашему мнению, заставят людей смеяться», - говорит Джин Форд, соавтор и соучредитель Benefit Cosmetics, линии, известной своими дурацкими именами, такими как Dr. Feelgood (бальзам для кожи) и Ooh La Lift (под глазами) продукт).
Компания по уходу за ногтями Opi известна своими причудливыми именами и яркими цветами. Это Señorita Rose-alita, ярко-розовый и самый продаваемый лак «Я не настоящая официантка». «То, как продукт упакован и назван, в конечном счете, определяет целевую аудиторию, и это ваша прибыль», - говорит Паула Конуэй, соавтор
Несмотря на то, что Венде Зомнир, исполнительный креативный директор Urban Decay и Hard Candy, выступил с такими лейблами, как Big Fatty (для пухлых губ) и Lube in a Tube (для Бальзам для губ), она говорит, что процесс не всегда прост: «Иногда идеальное имя просто появляется в моей голове, но в других случаях я должен сесть с тезаурусом и растереть его».