5 брэндов красоты, которые пообещали остановить ретуширование кожи в рекламе

Если вы зайдете в магазин CVS, вы можете заметить знакомый символ, пронизывающий проход красоты. Как часть CVS Beauty Без измененийCVS внедряет специальную оценку для любых изображений, которые не были изменены, и обещают быть на 100% честными относительно тех, которые являются. Первые бренды, чтобы пойти на природе в рекламе магазинов были Revlon, Covergirl и Neutrogena. Обеспечивая прозрачность для клиентов, массовая аптека надеется стимулировать реализм в маркетинге красоты.

В феврале 2020 года Olay объявила, что официально взяла на себя обязательство «ретушировать ноль скинов» во всех своих рекламных материалах, включая контент, созданный влиятельными партнерами Olay. В заявлении бренд признает, что женщины сталкиваются с возмутительными и зачастую противоречивыми ожиданиями в отношении их внешнего вида от индустрии красоты и общество в целом: «В США 40 процентов женщин, опрошенных Mintel, заявили, что они считают, что реклама красоты создает нереальные ожидания, что делает ее неясно, что было на самом деле достижимо ». Кампанию Олая оставить фотографии нетронутыми будут возглавлять актер Бизи Филипс, модель Дениз Бидо и комик Лилли Сингх. В дальнейшем рекламные объявления компании будут в сочетании с логотипом Olay Skin Promise, гарантирующим клиентам, что фотография сделана без Photoshop. Ожидается, что этот скользящий план достигнет кульминации всего бренда к 2021 году.

Мы все можем согласиться с тем, что Рианна является пионером, но, что заслуживает самых аплодисментов, это, вероятно, уровень инклюзивности, который она привнесла в ландшафт красоты со своим культовым брендом Fenty Beauty. Хотя компания не вычеркнула Photoshop из своей социальной сети, она начала выпускать более нетронутыми изображения, демонстрирующие коллекцию Fenty Beauty, в том числе ту, на которой были видны шрамы лица модели.